Participe en campañas de mercadeo de medios sociales para el blog de su mamá

  1. Medios de comunicación social
  2. Bloguear
  3. Participe en campañas de mercadeo de medios sociales para el blog de su mamá

Libro Relacionado

Por Wendy Piersall, Heather B. Armstrong

Es más probable que usted tenga la oportunidad de participar en una campaña de medios sociales que de vender la suya propia de inmediato. Lo mejor que puedes hacer por ti mismo para tener acceso a estos conciertos es aumentar tu visibilidad como bloguero y madre de medios sociales.

Para lograr visibilidad, necesitarás socializar activamente y promocionarte en toda la web, así como asistir a conferencias y eventos en vivo donde podrás conocer a otros bloggers y representantes de marcas en persona.

No es muy probable que usted esté en la mesa mientras una gran empresa está planeando su próxima gran campaña. Lo que puedes hacer es establecer tu reputación tan bien que alguien que esté en esa mesa piense en ti cuando llegue el momento de encontrar un blogger al que traer a bordo.

Un gran ejemplo de este enfoque es cómo Esther Crawford utilizó el videoblogging para construir su seguimiento – y para establecerse como una madre con conocimiento de los medios de comunicación social. Cuando Esther decidió que quería perder el peso del bebé de su reciente embarazo, eligió Weight Watchers y videoblogged el proceso de perder más de 20 libras. Weight Watchers se dio cuenta.

Y terminó contratándola como consultora de medios sociales y como parte de su reciente campaña de publicidad en televisión, con Jennifer Hudson como vocera. Puedes ver una de las imágenes de la campaña aquí.

Si bien esta estrategia puede parecer relativamente pasiva, la construcción de su marca personal es fundamental si esta es la ruta que desea que su carrera de blogging a seguir. Las marcas y las empresas buscan un cierto tipo de mamá cuando quieren planear un nuevo proyecto de medios sociales. Una madre así tiene

  • Una marca personal fuerte que es reconocida y respetada por sus compañeros.
  • Un gran número de seguidores en Twitter y Facebook.
  • Una voz prominente en su respectivo nicho, y suele ser uno de los nombres más reconocidos en ese tema.
  • Un blog con contenido fuerte, único y de alto calibre.
  • La habilidad de promocionarse a sí misma sin enviar spam a sus amigos o ser demasiado agresiva.
  • La capacidad de obtener una respuesta de su comunidad, a través de comentarios en blogs, tweets y conversaciones en Facebook.
  • La atención de los medios de comunicación tradicionales y de los periodistas a través de la cobertura en periódicos, revistas, radio y apariciones en la televisión.

En resumen, las empresas buscan a una madre que pueda ser una verdadera embajadora de sus marcas y que tenga la influencia social necesaria para hacer correr la voz por ellas. Cuanto más puedas lograr estas cosas, más aparecerá tu nombre como un blogger asociado con el campo elegido.

Aquí hay algunas maneras de ser proactivo en la búsqueda de oportunidades en las campañas de medios sociales existentes:

  • Conexión en red activa: Esta es una situación en la que el trabajo en red en persona es lo más importante, especialmente en blogs y conferencias de medios sociales. Cientos de representantes de marcas asisten a estas conferencias para conocer mejor a la comunidad de bloggers – y para buscar bloggers con los que puedan trabajar en el futuro.
  • Construya su credibilidad: Nadie que haya participado en grandes campañas de medios sociales ha llegado fácilmente. Todos ellos tuvieron que demostrar su valía y trabajar duro para construir la credibilidad suficiente para ser contratados. También puedes crear tus propias campañas promocionando las cosas que te gustan comprar como consumidor, pero deja claro que lo estás haciendo por tu cuenta. No es ético insinuar que un cliente te contrató para un trabajo para el que no te contrató.
  • Pídelo: Tu blog debe dejar claro que estás interesado en trabajar con marcas en campañas y proyectos de marketing. Mencione esa disponibilidad en su página Acerca de y en su página de publicidad – y asegúrese de incluirla también en su kit de medios.
  • Investigue las agencias de medios sociales: La mayoría de este tipo de campañas no son organizadas por las propias compañías; sus agencias de marketing se encargan de ese trabajo. Cuando vea una nueva campaña que involucre a madres de medios sociales, averigüe qué agencia de publicidad está detrás de la campaña, lo cual suele ser muy fácil de hacer interactuando con los participantes de la campaña (por ejemplo, la persona que dirige la página de Facebook o la cuenta de Twitter). También puedes simplemente preguntar a los bloggers involucrados en la campaña. Preséntese a estas agencias y hágales saber que le gustaría ser considerado para futuras promociones en su área de especialización.
  • Crea campañas para promocionarte a ti mismo: Si no puedes encontrar una campaña de la que formar parte, crea la tuya propia y promociona tu campaña de una manera creativa y divertida. Cuanto más pueda demostrar que puede ofrecer más conocimiento y resultados, más valor tendrá para las marcas y las empresas.
  • Construya sobre sus éxitos: Siempre que puedas añadir un logro a tu currículum de blogging, úsalo como un paso hacia tu próxima oportunidad. Publica mini-estudios de casos de cosas en las que trabajas, crea un portafolio de proyectos pasados en los que has trabajado, y mantén tu kit de medios e información publicitaria al día. Cada vez que adquieras más experiencia, es una cosa más que puedes usar como referencia para entrar en la próxima oportunidad que se te presente.