Helen Pak: Conozca a la mujer detrás de las brillantes campañas de Dove

Helen Pak; Foto de Roberto Caruso

Helen Pak

Ocupación: Vicepresidente ejecutivo y co-director creativo ejecutivo de Saatchi & Saatchi Canada

Edad: 44

Ciudad natal: Toronto

Entrenamiento: Licenciado en arquitectura por la Universidad de Toronto

P: ¿Cómo se inició en la publicidad?

R: Fue pura suerte. Yo era un arquitecto en ejercicio, pero me di cuenta de que me divertía mucho con los comerciales. Tal vez sea porque mi capacidad de atención es muy corta. Pero yo pensé: “¿Sabes qué? ¡Puedo hacer esto!” Me reuní con el fundador de una agencia de publicidad y por suerte resultó que había querido ser arquitecto cuando era más joven, así que tuvimos una conexión. Estaba lanzando a un gran cliente de publicidad y dijo que si conseguía la cuenta, me contrataría. Y un par de semanas después llamó!

P: ¿Fue difícil dar el salto a una nueva industria?

R: No tenía ningún entrenamiento formal y los aspectos técnicos me resultaban difíciles. Tuve que hacer estos diseños en una computadora y hacer la dirección de arte, y no tenía idea de lo que eso significaba. Ni idea. Así que había un poco de juego de piernas elegante en ese momento. Pero fui capaz de arreglármelas, porque lo que realmente se trata es de poder tener ideas.

P: ¿Qué es lo que te gusta de tu trabajo?

R: ¡Cuántas cosas! Pero sobre todo me encanta que me estimulen todo el tiempo. Es uno de esos raros trabajos en los que todos los días conoces a alguien increíble, nuevo e inspirador. Trabajamos con algunos de los mejores pensadores creativos: cineastas, editores, empresas de animación y diseñadores gráficos. . . . Mantiene todo excitante.

P: ¿Qué cambiaría en su trabajo?

R: Eso es complicado. Ojalá pudiera tener más horas al día para todo eso del equilibrio entre trabajo y vida privada. Hace poco vi un artículo en Forbes en el que se hablaba de una mezcla de trabajo y vida privada, y creo que eso es más realista. Ya no es un equilibrio; todo se mezcla con todo lo demás.

P: ¿Trabajan para vivir o viven para trabajar?

R: Soy una de esas personas a las que les resulta difícil desconectarse. Tal vez sea la ética de trabajo de los inmigrantes – mi mamá solía trabajar desde las 5 a.m. hasta la medianoche – pero yo hago un esfuerzo consciente para reservar suficiente tiempo para mi hija, que tiene siete años, porque no quiero ser ese padre que se despierta un día y se arrepiente de no haber estado allí. Pero la cosa es que, con creatividad, nunca se apaga. El desafío es asegurarse de que no se convierta en la única parte de su vida.

P: ¿Qué rasgos de personalidad necesita en su trabajo?

R: Una piel gruesa. Tienes que aceptar el rechazo, porque escuchas no todo el tiempo. Se necesita valor para proponer cosas que nunca se han hecho antes. Y sólo una cantidad interminable de curiosidad: para decir, ¿qué pasaría si?

P: ¿Cómo se relaja al final del día?

R: Ver a mi hija. No importa lo estresante o lo loco que haya sido el día, ya sea que las cosas estén agitadas o lo que sea, obtener la perspectiva de una niña de siete años en su propio día es un gran alivio para el estrés.