Consumismo

El consumo es esencial en nuestro mundo actual, sin él nuestro sistema económico se derrumbaría. Para que esto siga siendo así, la economía está inventando constantemente nuevos incentivos y haciendo que el dinero gastado resulte atractivo.

Artículos de lujo sólo para aristócratas

En el siglo XVIII, las cosas siguen sucediendo silenciosamente cuando la primera planta para beber brota lentamente del suelo. En este momento, la población de Europa está satisfaciendo lo que necesita para vivir en el mercado semanal o anual. Compra lo que no produce o no puede producir ella misma. Las especias finas, los tejidos exquisitos o las joyas finas son para la mayoría de la gente fuera de sus sueños.

Sólo los aristócratas pueden permitirse tales bienes de lujo. Ellos son financieramente capaces de satisfacer su anhelo de cosas hermosas y comodidades y le dan gran importancia a la ropa apropiada, comida y bebida. La nobleza cultiva el consumo de prestigio bajo el lema:”Dime qué comes y te diré quién eres”.

Con la creciente emancipación de la burguesía y el consiguiente aumento del poder adquisitivo, los objetos de prestigio ya no se reservan sólo para la aristocracia.

Los ciudadanos también dan importancia a los alimentos y bebidas para resaltar sus stands, así como al mobiliario y la ropa. Ahora la gente ya no consume para las necesidades, sino para el deseo de poseer y presentar algo.

La revolución del consumidor en Gran Bretaña

El desarrollo de la sociedad de consumo actual comienza en Gran Bretaña a principios del siglo XVIII. La floreciente industria del país está creando puestos de trabajo. Las ciudades están creciendo y una nueva clase social está emergiendo. Los obreros y artesanos tienen más dinero que antes. Las explotaciones agrícolas florecen y aumentan sus rendimientos.

A medida que aumenta el poder adquisitivo, también aumenta la demanda de bienes de consumo masivo como aguardientes, cerveza, sebo, jabón y ropa impresa. El consumo de té está creciendo enormemente. Hay que importar mucho más té que hace unas décadas.

Se lanzan al mercado los primeros productos producidos en serie, como la ropa de algodón. Está hecho en la India, es más creativo, colorido y barato – y no tienes que aplicarlo durante tanto tiempo como el hilo de lana inglesa, porque se rompe mucho más rápido. La moda es cada vez más importante.

La industria tiene cuidado de cambiar sus colecciones al menos una vez al año, al menos en muestras, para que se puedan vender nuevos modelos.

De este modo, el consumo se controla deliberadamente en este momento. Se crean revistas de moda que marcan tendencias. De repente aparece el término “pasado de moda” y entonces casi nadie quiere estar “fuera de moda”.

El consumo se convierte en europeo

Países como Francia, Alemania y Holanda pronto se verán envueltos en la revolución del consumo y se desarrollarán de forma similar al Reino Unido. Las revistas de moda son un medio para promover las necesidades de los consumidores. Las revistas de moda son especialmente populares en Alemania.

1786 La primera revista de moda,”Journal des Luxus und der Moden”, se publica en Weimar. Se propaga rápidamente y se convierte en el medio de comunicación más exitoso para transmitir sueños y anhelos desde el hermoso y colorido mundo del consumo.

Lo leen ante todo la aristocracia y las clases medias altas. Pronto otras revistas seguirán su ejemplo, y cada vez más revistas francesas serán lanzadas en Alemania.

A mediados del siglo XIX, la publicidad es cada vez más importante para aumentar las ventas. Mientras que en el pasado el pregonero del mercado era un medio para la publicidad, ahora la publicidad y los carteles se anuncian cada vez más. En 1855 se construyó el primer pilar publicitario en Berlín, que ofrece mucho espacio para la publicidad.

Quien anuncia, vende

Los anuncios son al principio, sin embargo, todavía bastante lleno de texto y visualmente no muy atractivo. No fue hasta finales del siglo XIX que los productos y sus aplicaciones fueron mapeados.

Los gráficos publicitarios evolucionan constantemente. A principios del siglo XX, los mensajes publicitarios se redujeron a simples símbolos. Por ejemplo, la marca de cigarrillos Manoli está representada por un círculo simple con una M en el centro.

No sólo la publicidad en revistas y periódicos sigue desarrollándose, sino que el diseño de escaparates es cada vez más importante. Los productos se ofrecen de una manera más sofisticada y la publicidad está configurando cada vez más el paisaje urbano de las grandes ciudades.

Las primeras revistas publicitarias se produjeron en esta época y nació la profesión de vidriero. El consumo ya no puede escapar al consumo a más tardar ahora.

Los primeros palacios de consumo

Los primeros grandes almacenes se construyeron a finales del siglo XIX. Karstadt, Althoff y Tietz construyen palacios de consumo en Berlín, Hamburgo y otras grandes ciudades alemanas.

Comprar se convierte en una experiencia de tiempo libre – la compra se convierte en moda. Aquí no comerciamos como antes, pero hay precios fijos y los bienes tienen que ser pagados en efectivo.

Los deseos de los consumidores crecen a medida que crece la gama de productos, lo que puede poner a prueba sus carteras. Con el tiempo, la economía de los microcréditos se va consolidando y el endeudamiento de la población va en aumento.

La propensión al consumo también produce los primeros precursores del deseo de compra y se refleja en el creciente número de cleptómanos.

Consumo de las masas

Después de la Primera Guerra Mundial, la Gran Depresión de finales de los años veinte y la Segunda Guerra Mundial, el consumo se está convirtiendo en lo que hoy conocemos: el consumo masivo. Más y más, más hermosa, mejor y mejor. Después de largos años de renuncia, el consumo se ha convertido casi en una necesidad básica.

Con la reconstrucción después de la guerra, ha llegado el momento del milagro económico para los alemanes. La televisión, el coche, el viaje a Italia – casi todo el mundo quiere y tiene que tenerlo todo.

Las medias de perlón y los refrigeradores eléctricos ya no son productos de lujo, sino de producción masiva. Productos internacionales como Coca Cola están conquistando el mercado. Este fue el comienzo de la globalización del consumo en los años cincuenta.

La historia del consumo sigue desarrollándose a un ritmo vertiginoso hasta nuestros días. Los productos congelados se convierten en la norma en los hogares alemanes.

Se pueden encontrar en los nuevos supermercados, donde los clientes tienen que acostumbrarse al autoservicio al principio. El amo de la casa ya no se afeita mojado, sino con su nueva maquinilla de afeitar eléctrica.

El mercado de electrodomésticos está en auge. Apenas hay un hogar en el que los ayudantes eléctricos no hayan facilitado la vida cotidiana de las amas de casa modernas desde los años sesenta. Los pensamientos sobre el consumo masivo asociado de materias primas preciosas y fuentes de energía vienen después.

En la década de 1970, el principio de “ex y lúpulo” todavía se consideraba completamente normal. Los contenedores de basura se están desbordando, y se está consumiendo en “salgan del infierno”. La publicidad sugiere que cada vez más productos pertenecen a un hogar moderno. El plástico es omnipresente.

En la década de 1970, los muebles de plástico fueron la última tendencia y el éxito absoluto de ventas. El diseñador estrella Luigi Colani, por ejemplo, dejó su huella en las visiones del mobiliario de aquella época con sus futuristas muebles de plástico.

Eco-movimiento y consumidores más críticos

Los años 80 están dominados por el lujo. “Consume hoy, porque quién sabe lo que es el mañana, parece ser el lema de esta vez. Para muchos, la belleza y la riqueza son la meta deseada. La ropa de marca se convierte aún más en una necesidad. La generación yuppie nació en este momento.

Al mismo tiempo, sin embargo, también se está desarrollando un contraflujo, porque es el momento de los debates sobre la adaptación y el movimiento antinuclear. La amenaza de las armas nucleares y el emplazamiento de misiles de crucero y Pershing II en Europa occidental asustan a la gente. Salen a la calle, se manifiestan y forman cadenas de personas.

Muchos de ellos también están comprometidos con el medio ambiente. El eco-movimiento se está haciendo cada vez más popular y las primeras tiendas de alimentos orgánicos se están construyendo en las ciudades. Se está desarrollando un tipo diferente de consumidor. Consumidores más críticos y orientados al medio ambiente que quieren alejarse del consumo masivo.

Compras con un clic de ratón

A finales de los años 90,”estamos dentro”. La World Wide Web abre una nueva dimensión de consumo. Aparentemente ilimitados podemos saciar nuestra sed de las últimas mercancías. Hoy en día, casi todos los hogares de Alemania están conectados a Internet.

Por ejemplo, si usted desea un salmón fresco de Canadá, puede pedirlo en línea directamente del productor. La globalización del consumo se produjo a más tardar con la llegada de Internet a los barrios residenciales.

El consumo también se ha convertido en una actividad de entretenimiento nocturno para muchos cuando esperan horas en las casas de subastas para “3,2,1 – comprados en una subasta”. Se ha añadido una nueva atracción que combina el juego y el consumo.

La Bundesverband des Deutschen Versandhandels asumió que los consumidores en Alemania gastaron 57,8 mil millones de euros en bienes y servicios en Internet en 2015 – y la tendencia está aumentando.