Conceptos básicos de los anuncios de descubrimiento pagados en StumbleUpon

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StumbleUpon para tontos

Por Steve Olenski, Nick Robinson

StumbleUpon es una gran plataforma para conducir el tráfico libre de vuelta a su sitio web con el tiempo, pero ¿qué pasa si usted necesita ganar tracción rápidamente? Si tienes tiempo para construir tu red en StumbleUpon y compartir contenido todos los días, por supuesto sigue adelante. En contraste con las opciones de Búsqueda Pagada en los motores de búsqueda, StumbleUpon ofrece Descubrimiento Pagado como una forma de dirigir el tráfico a su sitio.

¿Qué es una búsqueda pagada?

En términos sencillos, la Búsqueda Pagada es pagar por la colocación de anuncios en los motores de búsqueda basados en palabras clave utilizadas por los buscadores. Es común que los anunciantes sólo paguen una cuota cuando se hace clic en sus anuncios.

El precio de los clics está determinado por una serie de factores que incluyen (pero no se limitan a) lo que los competidores están dispuestos a pagar por cada palabra clave, la relevancia de la palabra clave para el anuncio, y la experiencia después del clic, que se llama la página de destino. Los anuncios se colocan en la parte superior o derecha de la página de resultados después de buscar una palabra clave.

¿Qué es un descubrimiento pagado?

Descubrimiento Pagado es el sistema de publicidad utilizado por StumbleUpon, donde los anunciantes pagan por sus páginas web para ser colocadas en el flujo de la página de inicio en StumbleUpon.com o en la aplicación móvil StumbleUpon. Las colocaciones de Descubrimiento Pagado parecen ser piezas normales de contenido.

Para identificar el contenido de la Detección pagada, puedes ver un icono verde o etiqueta de “Patrocinado” en la barra de herramientas de StumbleUpon en la parte superior de la página web o en la parte inferior de cada widget de contenido en los diferentes flujos de contenido a través de StumbleUpon. A continuación se muestra una colocación de Descubrimiento pagado se ve como si usted aleatoriamente tropieza con el contenido o si usted hace clic en el contenido de un feed dentro de StumbleUpon.

Los modelos de negocio para la detección pagada y la búsqueda pagada son bastante similares en el sentido de que derivan ingresos de los clics; los ingresos se basan en el pago por clic. El pago por clic significa que, como anunciante, usted sólo paga una tarifa cuando alguien hace clic en una ubicación de anuncios dentro del sitio web o la aplicación.

Aunque existen muchas similitudes, hay algunas diferencias clave en la forma en que un anunciante utiliza cada método y cuánto paga realmente.

Cómo dirigirse a su público con StumbleUpon Paid Discovery

El Descubrimiento Pagado está diseñado para dirigirse a personas que buscan”descubrir” nuevos lugares, personas o cosas. Con esta noción de que la gente navega casualmente en busca de cosas nuevas, pagar para promocionar tu contenido en StumbleUpon genera conciencia, clientes potenciales y ventas.

El tiempo que se tarda en generar ingresos reales depende de una multitud de factores, pero el indicador principal para su ciclo de ventas será la complejidad de una decisión de compra y lo que su empresa hace para demostrar el valor.

La búsqueda pagada, por otro lado, está diseñada para muchos propósitos, pero principalmente se utiliza para el marketing directo para generar clientes potenciales y generar ingresos. La mayoría de los usuarios de búsqueda están buscando información o productos específicos. No están usando un motor de búsqueda para descubrir cosas al azar. Estas personas están un poco más lejos en su decisión de compra que un objetivo de Descubrimiento Pagado.

Cómo cobra StumbleUpon por la detección pagada

Al implementar una campaña de Descubrimiento Pagado, usted paga una tarifa fija por visitante único. La tarifa que usted paga depende del tipo de exposición que desee recibir. Aquí está un desglose de los paquetes ofrecidos por StumbleUpon:

EstándarPremioPrioridadPremiumCustomPrioridad al servir en flujos de contenidoConstruir un programa personalizadoConstruir un programa de máxima prioridadConstruir un programa personalizadoObjetivo por interés, ubicación, demografíaOpciones de segmentación estándarFuera de la cajaSegmentación avanzada por dispositivo (web o móvil)Opciones de segmentación de campaña estándarSolicitud de segmentación de campañasRFP (Solicitud de oferta)Informes avanzados e integración con Google AnalyticsReporteotaciones avanzadas e integración con Google AnalyticsReporteos e integración con Google AnalyticsReporteotaciones avanzadas e integración con Google AnalyticsReporteos e integraciones con Google

AnalyticsCampañas de búsqueda

asistida

son diferentes, ya que usted puja por las palabras claves basándose en el formato de una subasta

. El precio que usted paga por cada palabra clave y en qué posición aparecen sus anuncios se basan en una serie de factores, incluyendo

  • Cuántos competidores están pujando por cada palabra clave
  • Lo que sus competidores están pujando por cada palabra clave
  • La relevancia de su anuncio para la palabra clave
  • La relevancia de su sitio web para la palabra clave y el anuncio

Si busca “Plumber in Boston”, el anuncio de búsqueda pagada aparecerá en la parte superior o derecha de la página de resultados de la búsqueda.

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