Anfitrión de regalos populares en el blog de tu mamá

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Por Wendy Piersall, Heather B. Armstrong

Un sitio de blogs de madres exitosas es 5MinutesForMom.com. Las hermanas gemelas Janice Croze y Susan Carraretto parecieron construir comunidad y tráfico sin esfuerzo desde el primer día. Una de las formas en que lo hacían era publicando regalos en su blog.

Fueron uno de los primeros blogs de madres en usar esta estrategia como una forma de aumentar el tráfico y repetir las visitas. Ahora hay miles de blogs que hacen regalos cada semana.

La premisa de hacer un sorteo es simple – ofrecer un premio a sus lectores, y ellos pueden entrar para tener la oportunidad de ganar dejando un comentario en su blog.

Los beneficios de los obsequios son

  • Más visitantes: A la gente le gustan las cosas gratis, así que atrae más visitantes a tu blog.
  • Construye visitas repetidas: Si usted se establece como un destino frecuente para regalar regalos, la gente tiene un incentivo para volver.
  • Construye relaciones con los representantes de la marca: Muchas veces, las empresas de relaciones públicas ofrecen material gratuito a los bloggers para que lo regalen como una forma de crear conciencia sobre los nuevos productos. Esta es una buena manera de construir tu experiencia trabajando con marcas cuando eres muy nuevo.
  • Incorporar campañas de medios sociales: Usted puede aumentar el valor de los patrocinadores exigiendo a los participantes que visiten el sitio web del patrocinador o integrando la actividad de Facebook o Twitter en las entradas de los sorteos, ya que si usted tiene una fuerte presencia en los medios sociales y un blog grande que puede entregar cientos de entradas, esto es extremadamente valioso para los patrocinadores. Cuando usted puede añadir este valor, este enfoque puede convertirse en parte de su estrategia publicitaria – y convertirse en una fuente adicional de ingresos para usted.

También hay algunos inconvenientes en hacer regalos:

  • Visitantes de baja calidad: Los sorteos tienden a atraer a lectores que sólo se preocupan por las cosas gratis, y no se quedan mucho tiempo o se involucran en su contenido o comunidad.
  • Lidiando con tramposos: La gente puede entrar y entra varias veces con nombres diferentes. Tienes que vigilar a los que entran y verificar las direcciones IP de los comentaristas para asegurarte de que no te están estafando.
  • Inversión de tiempo: El tiempo que se tarda en obtener productos de calidad para regalar, escribir los artículos, gestionar las entradas, elegir a los ganadores y enviar los premios o asegurarse de que la empresa de relaciones públicas lo hizo, puede comerse una gran parte de su semana. Observe cuidadosamente el tiempo que gasta en regalos y no en lo que recibe a cambio. Asegúrate de que sea un buen uso de tu tiempo.
  • Seguimiento del patrocinador: Los patrocinadores querrán saber los resultados del sorteo en su blog, por lo que deberá redactar un informe para que sepan cuántos visitantes y páginas visitan su mensaje de sorteo recibido. Además, las empresas pueden prometer premios y nunca enviarlos a los ganadores.

Si el contenido de su blog está fuertemente enfocado en productos y reseñas, hacer sorteos es una buena manera de aumentar su tráfico y sus ingresos publicitarios. Otros tipos de blogs han mezclado el éxito con él. La única manera de saber si funcionarán para usted es si las prueba con sus lectores. Si decide hacerlo, aquí tiene algunas sugerencias para que sea lo más exitoso posible:

  • Sólo regala premios valiosos: Cuando los regalos no eran muy comunes, cualquier premio atraía a los participantes. Ahora que son tan comunes, su premio realmente tiene que ser algo que la gente quiere para que se tomen el tiempo de visitar su sitio.
  • Haga las entradas fáciles: Si los visitantes tienen que saltar a través de aros para entrar en su sorteo, es probable que no lo hagan. Si un padrino realmente quiere que los participantes tomen una acción para tener la oportunidad de ganar, considere darle a sus lectores múltiples maneras de participar. Por ejemplo, dejar un comentario es un método de entrada, e ir al sitio web del patrocinador y hacer algunas compras en vitrinas virtuales podría constituir otra entrada.
  • Elija a los ganadores al azar: Esto es requerido por la ley de todos modos, pero agregará integridad a su sitio si usted puede probar que esta es la manera en que el ganador es elegido. Puedes hacerlo yendo a RANDOM.ORG y tomando una captura de pantalla del número que genera para ti, y publicando la imagen resultante con el anuncio de tu ganador.

El término legal que se debe usar es”sorteo”, no”sorteos”. Los sorteos pueden ser un campo minado legal si usted no ha cumplido con algunas reglas y pautas muy específicas de acuerdo con la ley. No utilice esta técnica para atraer visitantes a menos que siga estas reglas cuidadosamente.

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